【福建】清新福建：閩山閩水釋放“生態紅利” 福建旅游品牌持續打響

人民網福州12月21日電   福建，是一個滿眼綠色望不盡的省份。獨特的自然稟賦成就了“清新福建”的旅游品牌，這句廣告語更是直觀道出魅力之所在——“好山好水好福氣，清新福建任呼吸。”

2年前在十二屆全國人大一次會議福建代表團的開放日上，福建省委書記尤權曾招呼各路記者“來福建吸新鮮空氣”。“清新福建”就此成為福建一張亮麗“名片”。

“福建優美的生態環境，是大自然的恩賜，更是全省干部群眾長期以來共同維護的成果，同時也是福建發展的優勢資源。”尤權多次強調，推動福建發展必須把“百姓富”與“生態美”有機結合起來。

今年政府工作報告中提出，“環境污染是民生之患、民心之痛，要鐵腕治理”，顯示了政府治理環境污染的信心和決心。福建是全國唯一保持水、大氣、生態環境全優的省份，在環境問題越來越受到重視的現在，福建的好山、好水、好空氣就顯得更加珍貴。

2015年，為了讓海內外游客感知閩山閩水“看得見的幸福”，福建旅游業重點打造的“清新福建”，更是持續打響的品牌。福建省旅游局今年會同各設區市旅游局精心匯編并發布福建全年的民俗風情、旅游文化體育和營銷節慶活動3大主題、5個類別的200多項旅游節慶活動，吸引游客到福建暢享青山綠水，呼吸新鮮空氣。

記者獲悉，在剛剛結束的“中國·福建周”暨福建旅游宣傳推廣系列活動上，福建省旅游局先后在日本沖繩那霸、熊本和韓國江原道推廣“清新福建”，通過旅游推介會、說明會、交流會、懇談會和大小餐敘、圖片展、福建特色茶歇、茶座等平臺，多視角全方位地展現“清新福建”的內涵和魅力。

福建省旅游局市場開發處調研員葉力立介紹說，此次赴日本、韓國推介，福建設計了實景體驗的旅游宣傳模式，把單純的旅游推介變成了全身心的暢快體驗，利用現場的聲、光、電等元素，配合以武夷茶、閩式點心和精美旅游紀念品的溫馨體驗，直接激發了參與者的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五感，有效地詮釋了“清新福建”的特色，讓與會的嘉賓和民眾獲得了猶如身臨福建般的愉快享受，讓許多華僑民眾喚起了家鄉的記憶。

而在今年多場的旅游推介中，福建均力推代表清新福建的“六個一”旅游概念：一杯茶、一座山(大武夷)、一條路（海上絲綢之路）、一座樓（福建土樓）、一座城（廈門）、一灣海峽（臺灣海峽）。

今年以來，福建全省旅游業主動適應經濟發展新常態，加快推動旅游產業轉型升級，旅游產品體系進一步豐富，旅游公共服務設施配套進一步完善，旅游市場空間進一步拓展，旅游市場運行健康有序，旅游接待服務水平整體提升。

前三季度，福建旅游市場總體呈現平穩發展態勢，全省累計接待國內外游客18467.98萬人次，同比增長13.5%；實現旅游總收入2174.32億元，同比增長15.5%。

“清新福建”品牌為福建旅游產業帶來巨大的經濟效應，成為全省旅游產業轉型升級的助推器。數據顯示，第三季度，福建全省累計接待入境游客124.65萬人次，同比增長8.0%，比上半年整體增速提高3.1個百分點；各大入境旅游市場同步翻紅，同比增速均超過5%，后市進一步復蘇可期。

值得關注的是，隨著國家“一帶一路”戰略的持續深化，福建與“一帶一路”沿線國家的經貿合作交往日益升溫，尤其是部分新興國家入境旅游人數增長明顯，緬甸、巴基斯坦、越南、印度等國家入境游客增速分別達69.0%、48.3%、33.6%和16.6%，明顯高于同期福建接待入境游客人數6.0%的平均增速。

專家點評：

聯合國世界旅游組織專家、中國休閑旅游文化研究中心主任賈云峰受訪時表示，全中國空氣最好就是福建，也因此“清新福建”的旅游品牌能持續打響。但他也指出：“現在‘清新福建’在全國也開始慢慢被熟知與接受，但是‘清新福建’不能僅僅局限在空氣、水、生態的印象中。”

賈云峰是著名旅游營銷專家，他也一直關注著福建旅游業發展。他認為，“清新福建”宣傳的應該是自然生態到心靈生態，核心是讓每個來福建旅游的游客心安靜下來，讓游客的精神世界清新起來，它所表達的是一種傳統價值觀，追尋逝去的價值觀，讓旅游從賣產品，而到福建就賣“價值觀”。