【景域文化】 旅游產業“供給側改革”的先行者

12月18日至21日，中央經濟工作會議在北京舉行。會上將“供給側結構性改革”置于空前重要的地位，明確提出“在戰術上打好殲滅戰”。新加坡《聯合早報》報道指出，作為中國年度最重磅的經濟會議，中共中央經濟工作會議將為“十三五”開局之年的中國經濟描繪路線圖，意義之重大不言而喻。

自11月以來，“供給側結構性改革” 正以極高的頻率出現在政府各項重要會議上，這體現了中國政府未來經濟治理思路的重大轉變。美國《華爾街日報》指出，中國消費者對于更安全的食品、更好的醫療保健以及其他能改善生活質量的商品服務的需求不斷增長。“中國并非需求不足，要做的是進行供給側改革來滿足這些未得到滿足的需求”。

供給側改革 旅游行業首當其沖

目前，中國旅游產業鏈供需錯配的問題尤為突出。2015年中國國內消費增速拾級而下，但中國居民在海外瘋狂掃貨，日本馬桶蓋賣到斷貨。國內航空客運增速緩慢下行，但跨境出游卻持續高增長，中國多年保持高額貿易順差，但旅游貿易逆差2014年高達1000億美元。

景域文化董事長洪清華12月接受旅游衛視專訪時就表示，“供給側改革”對旅游業尤其重要。中國改革開放前資源匱乏、供不應求，改革開放后產能逐漸過剩。目前中國已經有一批中等收入人群崛起，但是滿足他們的產品沒有跟上，還是大眾消費的產品，這樣導致一邊是抱怨聲不斷，一邊是有效供給不足。

在旅游行業，這種需求和供給的錯配比比皆是，導致國內游游客怨聲載道。比如“購物團”、“導游拋團”現象屢禁不止，“好客山東”敵不過一只“青島大蝦”等等游客體驗不好的問題，花錢消費沒買到愉快。于是乎，游客們只能用腳投票。

旅游產業鏈上下整合形成趨勢

當前旅游行業的問題，是不斷擴大且日益升級的潛在需求端，與現階段相對滯后的供給端(服務、渠道、要素等)之間的矛盾，未來隨著技術、資本、人效等因素對于生產函數的優化，旅游行業渠道、要素、服務均將迎來較大變革。

在旅游行業的大變革中，如何快速提升“有效供給”，短時間內大幅改善游客體驗?主流觀點認為，進一步縮短產業鏈并運用互聯網提升效率是大勢所趨。中國國內旅游的基本產品形態是“景+酒”。相比酒店已形成相對成熟的生物鏈，以目的地、景區為代表的上游資源方，目前碎片化嚴重，急需聚攏。目前，眾多OTA紛紛宣布介入景區，原因皆是希望爭奪更多的線下旅游資源，實現線下資源可控，才能全面提升旅游服務，真正實現線上線下O2O生態閉環。

景域文化：旅游供給側改革最優標的

12月17日，驢媽媽所屬母公司景域文化登陸新三板(證券簡稱：景域文化，證券代碼：835188)。分析認為，綜合性旅游O2O企業將最大化受益于旅游供給側所帶來的改革紅利，景域文化將是此風口上迎風招展的旗幟。

華泰證券分析師表示，中國休閑游崛起帶來景區多方位的升級需求，而景域文化擁有景區全產業鏈O2O的商業模式，可以從景區設計規劃、營銷改造、線上線下導流、大數據分析等多方面為景區的建設、運營、升級改造提供一站式服務，有望最大程度的受益于這一輪旅游行業景區要素端的改革過程。

景域文化董事長、驢媽媽創始人洪清華曾指出，未來的在線旅游巨無霸，一定要擁有從單純以渠道(或者說平臺)能力為核心的競爭力過渡到集資源控制力、渠道能力和目的地綜合服務能力于一身的綜合競爭力。未來，景域文化將將成為旅游O2O產業鏈生態樹企業，最大化挖掘和分享這一輪經濟治理核心思維“供給側改革”所帶給旅游業的巨大紅利。