【曲江】文旅攜手洋縣華陽景區 開啟秦嶺微度假時代

2015年12月28日，西安曲江文化旅游股份有限公司(以下簡稱“曲江文旅”，股票代碼SH.600706)與漢中洋縣華陽景區在西安曲江大唐芙蓉園舉行了戰略合作簽約儀式，漢中洋縣華陽景區管委會正式委托曲江文旅對景區進行全面管理，重點開展產品研發、整合營銷、品牌塑造等方面工作。漢中市人民政府副秘書長李繼全、漢中市文物旅游局副局長盧歡、陜西省旅游局監督管理處處長趙躍虎、西安曲江新區管理委員會副主任樊大可、曲江新區管理委員會旅游發展局副局長魏海娜、洋縣人民政府副縣長陳三榮、洋縣華陽景區管委會專職副主任劉曉、西安曲江旅游投資(集團)有限公司常務副總經理鬲永奇、西安曲江文化旅游股份有限公司副總經理莊瑩等出席。

洋縣華陽景區(以下簡稱“景區”)是國家AAAA級旅游景區，地處秦嶺南麓的洋縣華陽鎮，擁有海拔1700米的山地盆地、國家級長青自然保護區，是曾經瀕臨絕跡的朱鹮被世界看見并繁衍生息的地方。景區絕佳的生態環境適合休閑度假，5大發呆地點游客歡迎指數極高：華陽古鎮在秦漢時期已形成集鎮，有“千年古船城，秦嶺第一鎮”之稱;“小華陽”景區云頂梯田、稻浪飄香、野生朱鹮詩意棲居;金猴谷活躍著秦嶺山脈最大的金絲猴群;長青國家級自然保護區里的熊貓偶見率全國最高;羚牛館中“一家四口”相親相愛、熱情好客。景區是洋縣縣委縣政府歷年保護的重點，也是持續打造的成果。如何在生態保護與旅游發展之間尋求穩健平衡之道，是政府、企業和原住民共同討論的焦點話題。

曲江文旅，創建于2004年，股票代碼SH.600706，是國家現代服務業首批示范單位、國家科技與文化融合首批示范單位、中國上市公司“最佳商業模式獎”獲得者。迄今，已建立起涵蓋旅游研究、產品研發、景區運營、酒店管理、市場營銷等全產業鏈條的旅游產業發展平臺。自2013年始，設立曲江文化旅游研究院，以此為抓手和龍頭落實集團“走出去”戰略及“智力-管理-資本”三步走策略，目前已經與山西、四川、北京、河北、河南、湖北、湖南、遼寧和內蒙等省市開展了項目合作。

本次合作，曲江文旅整合了旗下曲江文化旅游研究院、樓觀道文化景區管理公司和曲江國際酒店管理公司的專業優勢，將派駐一支具備專業背景、成熟經驗和創新能力的團隊“上山下鄉”，提出了“公共資源公益化、公共服務品牌化、特許經營市場化”的發展理念。生態環境是公共資源，門票收入是管理維護的基本手段而非贏利目標，因此，會逐步導入景區預訂制，推動門票公益化;景區導游及向導、內部交通等是公共服務，服務收入是持續投入、提升和建立品牌的必要手段，因此，會積極推進“標準化-個性化-品牌化”三步走;景區餐飲、酒店、商品銷售、演藝娛樂等是特許經營項目，特許經營收入是推進景區產品更新的基本保障，因此，會重點開發獨具華陽特色的有機食品、民宿酒店、非遺演出、農耕體驗和山地運動等產品，創建國家山地休閑度假旅游的標桿和樣板。

本次簽約儀式現場的主題是“朱鹮和TA的朋友們”，主辦方邀請了秦嶺四寶飼養人“為華陽代言”，重點發布了2016年的景區票務政策和“跑坡人、秦嶺手信、秦嶺山宴、秦嶺山居”4大特色產品。陜西景域旅游開發有限公司、陜西新春之旅國際旅行社有限公司、陜西中國旅行社有限責任公司西安朱雀路分公司、旅游百事通重慶海外旅業(旅行社)集團有限公司陜西分公司等多家旅行社現場簽署了合作協議。

曲江文旅“發現中國之美”，繼山西壺關太行山大峽谷、河南沁陽神農山之后，通過與華陽景區合作首次落子秦嶺國家中央公園，具有戰略意義。由此，曲江文旅旗下曲江文化旅游研究院將在2016年系統整理并出版“山地休閑度假旅游目的地規劃與運營”的相關經驗和成果，希望以此與更多資源方、資本方、專業人員與機構建立交流與發展的專業平臺。

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