【三亞】旅游市場提檔轉(zhuǎn)型加快 構(gòu)建旅游度假新格局

這個猴年春節(jié)，三亞旅游市場又“火”了一把，各大景點(diǎn)摩肩接踵、人氣興旺。不同往年，今年三亞旅游也出現(xiàn)一些新亮點(diǎn)：旅游總收入增幅大大高于接待人次增幅，散客成為市場增長的主力，節(jié)日旅游產(chǎn)品日趨多元，特色住宿設(shè)施備受歡迎，“大三亞”旅游經(jīng)濟(jì)圈形成聯(lián)動效應(yīng)……

“新”，成為三亞春節(jié)黃金周的主旋律，旅游提檔轉(zhuǎn)型加快，度假旅游市場漸趨成熟，三亞迎來旅游市場新的騰飛。

旅游綜合效益穩(wěn)步增長，提檔轉(zhuǎn)型成效顯著

今年春節(jié)黃金周，三亞陽光明媚，氣候宜人，空氣質(zhì)量優(yōu)良，吸引了大批游客前來避寒、避霾、健康過年。同時，隨著三亞消費(fèi)環(huán)境不斷改善，限價政策促進(jìn)市場秩序不斷穩(wěn)定，促使更多旅游者選擇三亞。節(jié)前，根據(jù)中國旅游研究院、攜程旅行網(wǎng)、同程旅游等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，三亞再次榮膺國內(nèi)游熱門目的地。

“三亞旅游轉(zhuǎn)型的成效初顯，面對散客消費(fèi)的‘一日游’質(zhì)量顯著提升，市場吸引力增強(qiáng)；免稅新政節(jié)前實(shí)施，‘網(wǎng)上購物、機(jī)場提貨’更加方便消費(fèi)者，免稅營業(yè)額同比增長11.1%；鄉(xiāng)村游、文化旅游、低空游、游艇游、農(nóng)業(yè)旅游等旅游新業(yè)態(tài)備受熱捧，天涯海角、西島等傳統(tǒng)景區(qū)不斷推陳出新，旅游產(chǎn)品豐富多元，有力促進(jìn)游客消費(fèi)?！比齺喪新糜挝魅畏就嘎?，春節(jié)黃金周三亞旅游總收入增幅大大高于接待人次增幅，旅游提檔轉(zhuǎn)型加快，度假旅游市場漸趨成熟，提前錯峰游、理性出游等趨勢日漸明顯，在線旅游消費(fèi)快速增長，占總比例的63%?！皣液０丁焙Ｌ臑场俺?、住、行、游、購、娛”等要素逐步聚齊，“免稅購物+海島度假”引領(lǐng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。節(jié)前，離島免稅政策進(jìn)一步放寬，取消非島內(nèi)居民旅客購物次數(shù)限制，每人每年累計免稅購物限額不超過16000元，并同意現(xiàn)有兩家實(shí)體免稅店開設(shè)網(wǎng)上銷售窗口。新政策更加靈活，更加方便游客享受免稅購物。黃金周期間，三亞國際免稅城總營業(yè)收入同比增長11.1%，旅游綜合效益穩(wěn)步增長。據(jù)抽樣調(diào)查，2016年春節(jié)黃金周游客月收入在8000元以上的占74%，同比基本持平，中高端游客比重較高；預(yù)計在三亞人均消費(fèi)2000元以上的占74%；70%的游客會選擇停留4天以上，同比提高7個百分點(diǎn)。

散團(tuán)比進(jìn)一步擴(kuò)大，家庭游、自駕游成為主流

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)黃金周，散客成為市場增長的主力，散團(tuán)比從去年的71：29擴(kuò)大為75：25。家庭消費(fèi)成為主流，抽樣調(diào)查顯示，2-5人家庭出游的比重為75%，同比增長1個百分點(diǎn)。

三亞今年再次迎來大量自駕車游客，自駕占入島交通方式的15%（飛機(jī)占74%，火車占9%，其他2%），三亞市主要街道、繞城高速、景區(qū)涌現(xiàn)出超過一半以上的車輛為外地牌照，自駕車游客主要來自黑、粵、吉、京、川、鄂、湘、渝、浙、滬、蘇、豫、桂等十多個省區(qū)市。一線客源市場有效鞏固，川、渝、湘、鄂、豫、陜、晉等二線市場增長迅速，島內(nèi)游、環(huán)島高鐵游市場日漸升溫。

節(jié)日旅游產(chǎn)品日趨多元，廣受游客青睞

這個春節(jié)黃金周，三亞旅游服務(wù)注重游客個性化和參與度，像“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+文化”、“旅游+購物”、“旅游+游艇”、“旅游+低空”等旅游產(chǎn)品，受到游客們的喜愛。如集觀光、民宿、騎行、采摘、垂釣等為一體的生態(tài)美麗鄉(xiāng)村旅游的中廖村春節(jié)正式迎客，共接待游客2050人次；鳳凰花海第三屆花海節(jié)實(shí)行一個月的免費(fèi)入園；宋城旅游區(qū)舉行黎苗新春大廟會；三亞灣紅樹林度假世界推出叢林漂流水上樂園等家庭親子套餐；美高梅度假酒店舉辦數(shù)十項熱鬧非凡的娛樂表演和互動；海上游天涯等游船旅游項目日均迎客突破千人；水上飛機(jī)、直升機(jī)等低空旅游項目起降980架次，營業(yè)收入達(dá)274.6萬元。

旅游住宿業(yè)呈多元化，特色住宿設(shè)施備受歡迎

隨著全市旅游飯店建設(shè)步伐加快、眾多房產(chǎn)樓盤交付使用，三亞旅游住宿業(yè)呈豪華品牌酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、精品客棧、家庭旅館、房產(chǎn)租賃、自有住房并存現(xiàn)象，為游客旅游住宿提供了多元化的選擇。

私人旅游消費(fèi)日趨理性，途家、遠(yuǎn)方等特色精品客棧憑借在線銷售的全國營銷布局，以及“二房一廳”、“一房一廳”的獨(dú)特住宿模式，貼近自由行游客的需要，備受青睞。據(jù)抽樣調(diào)查顯示，春節(jié)期間，游客選擇經(jīng)濟(jì)酒店的占34%，高端度假酒店的占31%，自有住房和親友住房占16%，家庭旅館的占9%，出租公寓的占10%。

“大三亞”旅游經(jīng)濟(jì)圈逐步形成聯(lián)動效應(yīng)

據(jù)了解，三亞充分發(fā)揮作為“大三亞”旅游經(jīng)濟(jì)圈核心的引領(lǐng)作用，放大“大三亞”品牌。旅游企業(yè)、三亞市民游客中心的旅游訂制中心，大力推薦陵水、保亭、樂東等地的“精品大三亞一日游”產(chǎn)品，引導(dǎo)游客體驗(yàn)三亞旅游“藍(lán)綠互動”的旅游特色，保亭的呀諾達(dá)、檳榔谷，陵水的分界洲島、南灣猴島，樂東的尖峰嶺迎來大批游客，許多景區(qū)日接待超萬人，其中，陵水的分界洲島接待盛況節(jié)日期間連線中央電視臺《新聞直播間》，并受黃金檔《新聞聯(lián)播》的報道，南灣猴島因登島人數(shù)超過景區(qū)最大承載量而一度提前停止售票。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)黃金周期間，有意愿從三亞前往其他周邊“大三亞”旅游線路的游客占14%。