“一根火柴”攜手合巢經開區成功舉辦半湯郁金香節

2017年5月24日，為期兩天的“秀一個半湯給世界—首屆半湯郁金香節系列活動成果展”在安徽省合肥市政府陽光大廳開幕，這意味著歷時長達兩個月，形式創新，內容豐富多彩的首屆半湯郁金香節即將圓滿落下帷幕。

近年來，隨著國家中央一號文件等政策措施的推動，以特色小鎮建設、田園綜合體建設、鄉村旅游、休閑旅游為代表的農旅融合發展模式，在各地開展地如火如荼。而農旅融合發展過程中，如何通過營銷活動吸引社會各界廣泛參與、宣傳當地特色、打響農旅品牌，也成為促進農旅融合發展的重要一環。

首屆半湯郁金香節由一根火柴(北京)文化傳播有限公司攜手安徽合肥合巢經開區共同舉辦，是合巢經開區農旅融合發展成果的一次集中呈現，也是近年來合巢經開區舉辦的最大的一場節慶活動，活動內容多樣、時間跨度長、亮點突出，為合巢經開區爭創國家級旅游度假區增添了濃墨重彩的一筆。

農旅電商營銷的一匹黑馬

一根火柴(北京)文化傳播有限公司是一家農旅品牌營銷策劃機構，總部位于北京，她的創始人薛倩，是一位從央視農業頻道下海的80后老板，源于對農業的深厚感情和深刻認知，以及多年來積累的媒體資源與傳播經驗，積極投身于新興的農業電商領域，打造起一支集品牌塑造、營銷策劃、媒體傳播于一體的專業團隊。

自2014年，一根火柴先后與吉林省農業廳、聚劃算、九三集團、四川仁壽縣、河南鄢陵縣、四川資中縣、安徽合巢經開區等政府部門、電商平臺合作，成功策劃了“海上第一網”、“南海第一捕”、“鮮山下山”、“菌臨天下”、“鮮翻你的年貨餐桌”、“中國·仁壽(京東)枇杷節”、“中國鄢陵花博會”、“資中血橙節”、“首屆半湯論壇”等線上、線下活動近20余場，在業界刮起一陣農業電商營銷的旋風，一根火柴以一匹農業電商營銷黑馬的形象沖到行業潮頭。

其中，2014年策劃的“海上第一網——中國海洋漁業互聯網啟航儀式”活動，通過打造線上接單、海上捕撈加工、48小時快遞到家的o2o新銷售模式，創造了中國海洋漁業漁網與互聯網劃時代意義的第一次碰撞，對推動中國海洋漁業轉型升級具有戰略性的意義，被媒體評論為“為業界創新打造出一個全新的行業領域合作新模式，揭開了中國海洋漁業在互聯網時代發展的新篇章。”案例當年榮獲具有電商界“奧斯卡”之稱的“金麥獎”。

三大優勢，屹立農旅營銷潮頭

自創立之始，一根火柴公司就以“引爆能量、點亮品牌”作為公司服務社會的價值所在，并不斷探索實踐，將自身價值做大。2015年底，公司正式戰略轉型，果斷放棄做農產品電商平臺及電商代運營業務，定位于互聯網+農旅·品牌營銷機構，專注于農旅領域的品牌營銷傳播服務，并通過三大優勢做強公司的核心競爭力。

資源優勢：創始人十年的央視記者、主編生涯及農業電商創業經歷，為公司積累了廣泛的農業圈人脈資源、央視媒體圈資源和農業電商圈的各類資源，這是公司最寶貴的財富之一。同時，公司已于2016年與致力于“互聯網+鄉建”探索實踐的安徽半湯商學院達成戰略合作，雙方優勢互補、資源共享，。資源優勢的存在讓公司在業務來源、服務范圍、營銷活動時可匹配的嘉賓、媒體資源、服務內容充裕而高端，可滿足客戶多層次、多級別、全方位、全渠道的宣傳、傳播需求，圍繞活動目標，充分引爆營銷活動的影響力。

經驗優勢：俗話說“光說不練假把式”，3年來，一根火柴已為客戶成功舉辦各類大中型營銷活動20余場，拍攝宣傳視頻、主題微電影30余部，為云南麗江策劃了“麗江風物”區域公共品牌。通過與各地政府、企業的良好合作在溝通互動、現場調研、活動(品牌)策劃、嘉賓邀約、流程規劃、物料設計制作、活動執行、媒體傳播等整個業務流程上積累了豐富的實戰經驗，并不斷總結升華，為客戶提供一次比一次水平更高的業務服務。

創新優勢：在活動創意、傳播手法上，公司也在不斷探索、嘗試創新。2017年1月，一根火柴公司在為四川資中縣策劃的“首屆資中血橙節”活動中，率先在農業節會活動中引入網紅直播形式，引爆了活動現場，20多萬粉絲，在兩位美女網紅帶領下，走進橙園，觀節目，品血橙，身臨其境地感受“中國橙鄉”的魅力，生動展示了血橙節的盛況，總觀看人數達到80萬，有效提升了本次活動的影響力和資中血橙品牌。

新媒體電影是一根火柴公司的一大營銷妙招，通過深入挖掘當地特色產業、歷史文化、典型人物故事的方式，用微電影的手法展現當地的特色產業、秀麗風景、歷史人文，用影像為營銷活動注入藝術基因，打造區域軟實力，成為深受客戶青睞的宣傳形式。

一根火柴聯合創始人秦川，是“秀一個云南給世界看”系列微電影的總導演。本次首屆半湯郁金香節上，擔綱創作了“秀一個半湯給世界看”系列新媒體電影：分別通過《一朵花》、《一首歌》、《一股泉》、《一道菜》、《一顆心》深刻詮釋了半湯的自然景觀、風土人情、人文情懷，彰顯出半湯獨有的魅力，為合巢經開區、半湯的宣傳插上了藝術的翅膀。

資源優勢、經驗優勢、創新優勢是一根火柴一直走在農旅品牌營銷行業前沿的原動力。

專注農旅，星火燎原

中國是傳統農業大國，農業是中國的立國之本，中國每年的一號文件必是關于農業，可見國家對農業的重視。在國家大力推動“互聯網+現代農業”快速發展的時代，農業+旅游業的融合創新發展市場前景廣闊，也是一項利國利民的大事業。合巢經開區“首屆半湯郁金香節”的成功舉辦是一根火柴公司與各地政府聯手推動地區農旅融合發展，打造農旅融合經典營銷品牌的又一個重要案例。

“星星之火，可以燎原”，“一根火柴”的光雖微弱，卻能引爆巨大能量。一根火柴公司愿同步互聯網時代中國新農業的發展，不斷吸收前沿的傳播手段，創造新穎有效的傳播方式，不斷為農旅圈的客戶“引爆能量、點亮品牌”，在農業領域的廣闊天地發揮大的作為，以專業的品牌營銷之力助力中國農業的進步!