尋找1000位代言人，婺源五龍?jiān)雌鳌耙钥诒畼淦放拼贍I銷”!

8月17日，國家AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)婺源五龍?jiān)丛谄涔俜轿⑿?微信號(hào)：五龍?jiān)淳皡^(qū))發(fā)布了夏季漂流產(chǎn)品代言人的招募活動(dòng)，擬在接下來的1個(gè)月時(shí)間內(nèi)公開招募1000位代言人，凡是旅游達(dá)人、漂流愛好者、善于分享體驗(yàn)，即可參與申請(qǐng)，成為五龍?jiān)雌鞔匀撕螅从袡C(jī)會(huì)參與景區(qū)組織的各類體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)獲得第二年開漂節(jié)的VIP邀請(qǐng)函。據(jù)悉，在活動(dòng)發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)，即有逾百位漂流達(dá)人申請(qǐng)成為五龍?jiān)雌鞔匀恕?

與傳統(tǒng)企業(yè)常見的請(qǐng)少數(shù)“明星代言人”不同，五龍?jiān)淳皡^(qū)本次的代言人招募在數(shù)量和對(duì)象上可謂另辟奇徑!首先代言人規(guī)模多達(dá)1000位，其次是有過五龍?jiān)雌黧w驗(yàn)的申請(qǐng)者會(huì)加分，這無疑將代言人聚焦在了五龍?jiān)雌鞯倪^往游客群體。對(duì)此，五龍?jiān)淳皡^(qū)總經(jīng)理丁永孝解釋道：“之所以這樣做，主要因?yàn)槲妪堅(jiān)雌髟谄骱拥蕾Y源、自然人文底蘊(yùn)、客戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)等方面有充分的優(yōu)勢(shì)和信心，而在品牌推廣和廣告宣傳方面一直疏于運(yùn)作，多年來處于“墻內(nèi)開花、佳釀塵封”狀態(tài)。隨著社會(huì)化媒體的普及，游客消費(fèi)選擇的理性變化，我們要依托現(xiàn)有客戶基礎(chǔ)，以真實(shí)的口碑體驗(yàn)和對(duì)比評(píng)價(jià)，去傳遞五龍?jiān)雌鞯钠放器攘蛢r(jià)值!千人代言只是我們邁出的第一步，后續(xù)還會(huì)通過系列活動(dòng)，向口碑要品牌!”。

代言人申請(qǐng)者“立”說：“一直以為漂流就是順?biāo)拢瑳]什么意思。就在這月10號(hào)，朋友叫我去漂流，一開始我是拒絕的，覺得很無聊，但是挨不住朋友一直勸，所以我來了，然后我愛上了五龍?jiān)雌鳎耶?dāng)他拉著朋友又漂了第二次。全程真的很刺激。我在景德鎮(zhèn)，我為五龍?jiān)创浴！?

代言人申請(qǐng)者“勞累命”寫到：“去年和今年都有幸抽獎(jiǎng)獲得免費(fèi)漂流，活動(dòng)舉辦的非常好，真實(shí)有效，身邊的同事和朋友們聽了我的介紹紛紛去游玩，反映都是一級(jí)棒，比其它地方的漂流要好百倍，我在安徽蕪湖，我為五龍?jiān)创浴薄?

口碑圈子是漂流產(chǎn)品和品牌的重要通道!五龍?jiān)淳皡^(qū)負(fù)責(zé)人陳燚分析認(rèn)為，像“立”和“勞累命”兩位代言人申請(qǐng)者的情況，都是因?yàn)榕笥淹扑]和活動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)與五龍?jiān)唇Y(jié)緣，然后深深喜歡上這里，并主動(dòng)在親朋好友圈子內(nèi)為五龍?jiān)创酝扑];通過閱覽收到的代言人申請(qǐng)函，使我們景區(qū)的品牌和營銷工作受到很大啟發(fā)，如果能夠?qū)⑦@種口碑生成及傳播模式好好應(yīng)用，五龍?jiān)雌鲗⑦M(jìn)入品牌成長(zhǎng)的快車道，讓更多游客享受到五龍?jiān)吹臉O致漂流體驗(yàn)!

代言人申請(qǐng)者“日葵”說：“五龍?jiān)矗械倪^山車。去年9月份，全家3口來到五龍?jiān)矗?dāng)進(jìn)入婺源境界中，天然氧吧，山青，水秀。小橋流水，一路上看不完，來到景點(diǎn)，不，到處都是景點(diǎn)，來漂流地，從幾千米，漂流下來，就像過山車一樣，尖叫，歡笑，刺激的不要不要，真是飛流直下三千尺，疑似我在銀河中。婺源五龍?jiān)矗娴氖侵档脕淼牡胤健！?

代言人申請(qǐng)者“星仔的媽”寫到：“有幸和朋友去了五龍?jiān)赐妫^后覺得什么XXX漂流、XX漂流都不是事，五龍?jiān)刺碳ぃ猛妫档猛扑]!”

針對(duì)景區(qū)營銷的策略和發(fā)展趨勢(shì)，五龍?jiān)淳皡^(qū)營銷總監(jiān)汪午水分析說：“在信息扁平化的今天，傳統(tǒng)的旅游推介會(huì)、組團(tuán)社渠道資源、價(jià)格政策等景區(qū)營銷辦法，現(xiàn)在已經(jīng)變得越來越乏力;利用社會(huì)化媒體構(gòu)建景區(qū)品牌和口碑的影響力，吸引游客通過自駕或報(bào)團(tuán)的形式主動(dòng)選擇景區(qū)，倒逼市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)流向景區(qū)，是景區(qū)運(yùn)營營銷成功的標(biāo)志，也是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)!五龍?jiān)淳皡^(qū)正在品牌營銷道路上探索創(chuàng)新。”

代言人申請(qǐng)者“籠子里的鳥”談到：“我在德興，但我媽媽是婺源人，我很想為五龍?jiān)雌鞔浴Ｐr(shí)候經(jīng)常和媽媽去婺源，那時(shí)候只覺得婺源風(fēng)景很美、人很淳樸，但經(jīng)濟(jì)不是很富裕，但是近幾年婺源發(fā)展真的很快，特別是旅游這一塊，而五龍?jiān)辞∏捎纸Y(jié)合了婺源的特色，景美，水澈，刺激，正所謂人在水里漂，景在身后換，我愛這樣的感覺，所以我每年都會(huì)去，我為五龍?jiān)创栽俸线m不過了”。

代言人申請(qǐng)者“樹針”談到：開始比較排斥，害怕哦!下去了才知道什么叫爽什么叫刺激，把所有不開心所有煩惱都忘記了。玩了還想玩，膽兒都練大了!好玩的一定要分享給朋友!”

“知名景區(qū)”人流如注，“無名景區(qū)”門可羅雀!針對(duì)五龍?jiān)淳皡^(qū)本次發(fā)起的千人代言活動(dòng)，深圳大篷車旅業(yè)CEO魏盟分析認(rèn)為：在充分競(jìng)爭(zhēng)、信息爆炸的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，人們的潛在消費(fèi)需求，已被各路商家的“硬廣告、軟公關(guān)”鎖定，最終占領(lǐng)市場(chǎng)的往往是一些“打贏品牌戰(zhàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)，旅游業(yè)更是如此!相對(duì)于快消品及技術(shù)服務(wù)等，旅游產(chǎn)品因?yàn)椤百Y源非標(biāo)、特色各異、時(shí)空限制、眾多可選”等特性，景區(qū)品牌和文化影響力在游客選擇過程中顯得至關(guān)重要。“底子好、有實(shí)力”的景區(qū)，借助當(dāng)下社會(huì)化媒體熱潮，通過游客口碑、體驗(yàn)活動(dòng)、主題文化等形式支撐起品牌價(jià)值，向口碑要品牌促營銷，是景區(qū)獲得長(zhǎng)期綜合收益的高效途徑。