常熟旅游業轉型瞄準“休閑名城”

9月19日，2015中國江南文化節暨沙家浜旅游節在常熟開幕。“雙節”以“弘揚江南文化，打造休閑名城”為主題，“亮出”了常熟旅游業謀劃從觀光游覽向深度休閑轉型的期待。

“江南福地、常來常熟”，這句已聞名遐邇的旅游口號折射了常熟旅游業快速發展的歷程。近年來，常熟積極實施“文化強市”和“旅游活市”發展戰略，在保護、傳承的基礎上，致力于提升、發展文化旅游產業新優勢，構建“大文化”、“大旅游”、“大產業”的發展格局，著力打造現代江南文化名城、區域旅游目的地城市和特殊休閑度假城市。2014年，常熟共接待國內外游客1843.37萬人次，實現旅游總收入260.6億元，形成了紅色游、文化游、購物游、鄉村游等多元化旅游產品。

“從全國縣域來看，常熟旅游業發展已具有一定優勢，但從旅游業的質量和內涵來看，我們還要在可持續發展上，仍然有很大提升空間，轉型迫在眉睫。”常熟市旅游局局長唐曉認為，常熟將推進“旅游+”，在提升城市接待能力、推動景區向度假區轉變等方面不斷補缺補短補軟，實現旅游業與城市發展融合，從而保持旅游業競爭力，打造人人向往的休閑名城。

立志轉型休閑名城，常熟有著堅實的基礎。2014年，常熟迎來休閑旅游發展進程中一個具有里程碑意義的時刻——成為全國首家被正式授予“中國休閑城市綜合標準示范市”稱號的縣級市。在這個稱號的背后，是常熟已基本構建起符合自身需求和特色的休閑標準化體系，在軟硬件各方面都達到了國家休閑城市建設標準，廣大市民游客在這里能夠真正享受到虞城生活的“慢節奏”。

常熟在建設休閑名城過程中，還引入了國際合作。不久前，常熟正式獲批成為聯合國世界旅游組織第8個旅游可持續發展中國觀測點。聯合國世界旅游組織為常熟確定的“觀測主題”是“經濟發達地區旅游產業發展與居民生活品質、幸福指數提升”和“經濟發達地區旅游產業發展與生態保護”。這就意味著常熟可以借鑒更多的國際理念來謀劃旅游業提升。

本次“雙節”，常熟還舉辦了“旅游產業發展與生態保護國際論壇”，來自世界旅游組織旅游可持續發展觀測點管理與監測中心、中山大學旅游學院的專家為常熟旅游的可持續發展獻計獻策；在常熟市文化旅游產業說明會暨重點項目簽約儀式上，總投資18億元的14個文化旅游項目落戶常熟，為旅游業轉型升級提供了實際支撐。

常熟以打造休閑名城謀劃旅游業轉型得到了業內專家的肯定。“常熟發展‘城市旅游’的一個重要方向就是把‘市民當做游客’，讓‘游客成為市民’。”中山大學旅游學院副教授陳鋼華在調研常熟旅游現實狀況后指出，常熟是一座宜居宜旅的城市，無處不在的美麗風景和旅游服務，能讓這里的人充分感受到“旅游改變生活”的內涵。