解讀《2015年在線旅游行業洞察報告》

隨著我國人民生活水平的不斷提升，國內民眾的旅游需求不斷增強。同時，在目前新經濟常態的形勢下，加速第三產業發展成為產業轉型的重要任務。8月份，國務院印發《關于促進旅游業改革發展的若干意見》部署進一步促進旅游業改革發展，提出到2020年，境內旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。其中關于“兩天半”假期的話題更是引發廣大議論。

在線旅游行業在上世紀90年代誕生，幾乎伴隨了我國整個互聯網行業發展歷程，經歷了第一次互聯網泡沫破滅也經受了非典肆虐的特殊時期，也趕上了如今的大好時期，迎來了新的發展。近日，行業領先的互聯網大數據服務商GEO集奧聚合結合GData數據平臺對主要在線旅游網站的監測數據以及企業訪談、專家訪談、公司財報等內容，撰寫了《2015年在線旅游行業洞察報告》(以下簡稱“報告”)并予以發布。

GEO認為，旅游業整體向好，行業快速發展，市場已成紅海，在線旅游行業拼上游資源、拼服務、拼價格的時代已經到來并將持續下去。

傳統OTA與旅游聚合平臺的業務重疊明顯，馬太效應開始出現，具有較強實力的優勢企業將進一步鞏固產業優勢。

隨著旅游O2O升級的推進，旅游景區的智能化升級加速，在線旅游服務與線下旅行社融合加快，界限相對模糊，旅游行業的體驗有望得到提升。

境外旅游需求不斷增長，以境外目的地服務為主的旅游企業不斷增多，并受到資本市場青睞，誕生出更多新型模式。

《報告》的主要內容要點如下：

1.在線旅游行業的發展概況

2.在線旅游行業的細分領域發展情況

3.在線旅游行業的競爭形勢及典型企業

4.在線旅游行業的投資狀況及新型模式

5.在線旅游行業的未來發展趨勢

在線旅游行業的發展概況：

我國旅游消費一直保持快速增長，年增長率保持在10%以上，預計2015年旅游總花費將超過三萬四千億元人民幣，占整個國民GDP的5%以上。在旅游業整體向好的情勢下，我國在線旅游行業也飛速發展，交易額年增長率超過整體旅游行業增速。目前，我國旅游行業重新回到快速增長期。

      在線旅游行業的細分領域情況：

在線旅游行業目前形成了以交通票務、住宿服務及旅游度假在內的三大細分領域市場。以機票為主的交通票務市場占據最主要的份額，而度假產品目前保持最高速的增長，比重將不斷攀升。

      在線旅游行業的競爭形勢及典型企業：

在線旅游企業主要包含OTA、聚合平臺、UGC三類服務商，業務方面各自有所側重：OTA企業力在產品，掌握相對較高話語權，也占據更大比重旅游市場，變現能力最強;平臺企業目前主要收入則是排名與廣告費，主要為消費者提供比價功能、更加便捷，客戶覆蓋度增長較快;UGC類網站則主要向用戶提供攻略游記服務，收入主要依賴于廣告費。

在線旅游企業間的模式邊界逐漸模糊：平臺企業、OTA企業界限越來越模糊、競爭愈發激烈爭，平臺企業OTA化而OTA企業平臺化;UGC企業也逐漸推出商城或直營產品與OTA爭搶產品市場。

目前，在線旅游行業兩級格局較為明顯，攜程與去哪兒在交易份額方面占據優勢，在流量上也占據領先地位，PC端攜程優勢明顯，移動端去哪兒領先。

      攜程在之前對一系列上下游企業、OTA進行投資，最近又控股藝龍，其旅游大平臺優勢將進一步體現。

在線旅游行業的投資熱點及新型模式：

2015年上半年，國內旅游行業投資依舊火熱，共發生融資事件64起。旅游度假超五成以上：在線旅游行業中旅游度假廣受投資方看好，投資數量占到全部投資的53.1%。其中出境游最為火熱占度假的58.8%、占上半年總投資市場的31.3%。

天下房倉抓住旅游資源前端整合難的特點，為線下酒店提供信息化管理平臺，并將其資源在云端進行整合，向旅行社、OTA、電商平臺提供分銷服務。

海玩網則通過直銷直采、或與當地旅游局直接合作形式發展海外游玩點，幫助用戶深度境外游。

在線旅游行業的未來發展趨勢：

隨著移動互聯網的發展，旅游在線服務不斷向移動端遷移，移動端活躍度逐漸超越PC端。

線下旅行社與線上旅行社融合加快，大型線下旅行社也在線上提供服務，而大型線上企業通過投資線下旅游社涉足線下，在線旅游行業將逐漸淡化。

各類金融服務與旅游的結合將更加緊密，除滲透較早的保險服務之外，旅游理財產品、金融業務代辦、消費金融及供應鏈金融服務也逐步向旅游行業滲透。

智慧景區服務逐漸走向成熟，結合大數據的各類應用將有效提升用戶的旅游體驗。本稿件所含文字、圖片和音視頻資料，版權均屬齊魯晚報所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載，違者將依法追究責任。