【中國兒童旅游市場】正在發生變化 未來發展或可期

中國網10月16日訊 10月14日，2015年國際旅游目的地創新獨家發展論壇在浙江舟山舉辦。中少成長文化發展有限責任公司（以下簡稱中少）總經理王陽在會上作了《中國兒童旅游市場及發展趨勢》的講話。他表示，中國的兒童旅游，也就是所謂的親子旅游，這個市場正在發生著悄無聲息的變化。

王陽指出，2013年發布的《中國文化產業發展報告》表明，中國家庭周末出行有80%多的因素是首先要考慮兒童，另外一些結伴出游的可能性更多是由媽媽們作出，一個家庭的孩子，基本能夠決定家長在作出選擇時的依據。此外，目前中國兒童的總人口數量也非常龐大，15歲以下的人口大概是在2.3億，這就是中國兒童旅游市場的核心。

“前一段時間看到《爸爸去哪兒》這個節目，實際上應該能夠發現中國的父親們正在逐步蘇醒。他們在回歸家庭的過程當中，更愿意在周末或者假期的時候，去扮演獨自完成帶領孩子出游的愿望和任務。”王陽說，“十一期間，我帶著我7歲女兒，還有我的兩個侄女，三個人跟我一起過了七天。我哥哥、嫂子、愛人都瘋了，問我把孩子帶哪兒去了，結果我帶著她們到了非常安靜的地方，帶著他們一起讀書、早上晨練，我覺得像我這樣有責任感的父親目前在中國慢慢多了起來。”

對于兒童旅游的市場，王陽認為，定位很清晰的旅游景區，很可能沒有考慮到兒童這個消費群體，而且針對兒童提供的服務內容，也可能是景區欠缺的。他建議可以考慮一下兒童群體，這也是有助于這些個景區與其他景區拉開差異化設計和定位的有利工具。

王陽表示，做兒童旅游需有一個能夠打破旅游和教育之間邊界的跨界的思維模式。前一段時間，中少跟北京一家旅游公司推出一個閱讀產品，這款產品，主要是讓孩子總結閱讀體驗和實際去旅游之后的旅游體驗，并寫成讀后感和旅游感觸，這樣的設計其實正是兒童旅游市場欠缺的。

此外，中少形成了大量的用戶數據，但這些數據形成之后目前并沒有被挖掘和很好地分析。

王陽研判了未來兒童旅游市場的幾個趨勢。他認為，兒童旅游市場正在爆發，而它的爆發，是因為兒童有這樣的需求，也等同于家長有這樣的需求；在市場的細分上，中國目前還沒有形成特別明確的兒童旅游市場，也沒有按年齡層，按不同的主題功能細分。所以在產品升級，在互聯網時代，如何把兒童旅游和移動互聯網的社交結合起來，這些都是可以探討的未來趨勢。

王陽表示，中少優游，主要針對0-15歲兒童的家長，它覆蓋的是兒童娛樂、兒童教育和動漫主題館，以及兒童零售和兒童服務業，中少最看重的是兒童娛樂和兒童教育的跨界融合。王陽舉例，中少曾經將21天養成的閱讀習慣放到了一個旅游景區，效果非常好。以往一個景區的門票只能出售一次，第二次再來的時候家長就缺少動力，但是如果有21個晚上可以在這里搭賬篷，大家共同在這里進行親子閱讀，那它的教育內涵就完全被豐富和提升了。

王陽介紹，除了娛樂、教育、動漫主題館和兒童服務，也許有一天，在旅游景區會有越來越多的教育品牌在提供教育服務。

為此，中少在個性化的策劃中特地實施一些案例，包括像中國的兒童大學。王陽在北京與20所211重點大學聯合創辦了兒童大學，由學校教授和教授所帶領的學生來給學生上校本的特色課程；此外還與中國人民大學新聞學院合作，專門進行小記者培訓等等，還有包括像少年軍校、兒童創業基地等諸多合作。

王陽透露，中少正在做全國的閱讀推廣事業，這些閱讀推廣最后會覆蓋到所有適齡段的兒童群體，而在這個群體公益推廣里面，也會產生大量的旅游營銷數據，他希望能在全國發現更多的合作伙伴，共同經營好中少所擁有的項目。