【旅博會】必須走國際化+本土性之路

中國網(wǎng)10月23日訊 日前，記者從四川省樂山市旅游和體育發(fā)展委員會獲悉，第二屆旅博會的成功舉辦，加快了四川旅游產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化進(jìn)程，提升了四川世界旅游目的地知名度和競爭力，成為四川對外開放的重要窗口。除了與國際接軌，辦出特色，如何讓一場“高大上”的盛會落地，“接地氣”走進(jìn)老百姓的生活?怎樣解讀并處理好旅游資源整合和個(gè)性化、差異性的保留，以及國際化和本土性的關(guān)系?雖然旅博會已結(jié)束，但這場盛會給予我們的啟示，值得慢慢探討。

專家點(diǎn)評

“主場館建設(shè)得十分漂亮、壯觀，內(nèi)容更加豐富，更具有國際性、專業(yè)性。”

——亞太旅游協(xié)會主席凱文·墨菲

“PATA年會和旅博會選擇在四川峨眉山舉行，正是看中了四川旅游對全球旅游市場的無限吸引力，我很希望我們不僅僅攜手舉辦今年的盛會，未來每一次盛會都能取得圓滿成功。”

——亞太旅游協(xié)會前主席斯科特·斯伯努

“我第一次來樂山，樂山這個(gè)地方很漂亮，也很有特色，特別是當(dāng)?shù)氐娜藗兎浅崆椋@給我留下了深刻的印象。”

——PATA會員、關(guān)島議員TinaMunaBarnes

“我去過很多地方，樂山非常漂亮，讓我體會到了中國神話般的文化和美麗的風(fēng)景。”

——賽美特集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官馬修·麥克杜格爾博士

旅博會數(shù)據(jù)

第一組：5萬、2.6萬新建5萬平方米“四川國際旅游交易博覽中心”，旅博會場館實(shí)現(xiàn)由臨時(shí)性向永久性提升。館外設(shè)立2.6萬平方米的山地戶外旅游等展區(qū)，集中展示房車露營、木屋、越野汽車、旅游地產(chǎn)等。

第二組：34+12

邀請到印度、英國、泰國等34個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，廣東、寧夏、新疆等12個(gè)國內(nèi)沿線省區(qū)市，中青旅、攜程等大型旅游企業(yè)參加布展。

第三組：200

峨眉高峰論壇上，200多位學(xué)者和企業(yè)家立足全球高度，縱論絲路文旅融合共促，從國際視角把脈四川旅游發(fā)展。

第四組：14.5%、24.5%

在旅博會的拉動下，國慶黃金周全省共接待游客5349.76萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入316.45億元，同比分別增長14.5%和24.5%。其中樂山接待游客人次和旅游總收入同比分別增長18.31%和

29.34%。

第五組：245、403旅博會期間發(fā)放“大峨眉卡”5萬張，全省參與的旅游企業(yè)達(dá)245家，推出旅游優(yōu)惠政策403條，惠及15萬名游客。

旅博會啟示

關(guān)鍵詞1：“特色辦展”

一場盛會，沒有特色就沒有亮點(diǎn)和記憶點(diǎn)。當(dāng)“國際化”遇上“本土性”，怎樣融合才有特色、才顯深度?

記者發(fā)現(xiàn)，相比去年以行政區(qū)域?yàn)閱卧牟颊梗衲昃椭挥昧恕耙粠б宦贰彼淖帧柏灤┤摹薄榱恕皩憽焙梦恼拢衲赀€新建了5萬平方米“四川國際旅游交易博覽中心”，旅博會場館實(shí)現(xiàn)由臨時(shí)性向永久性提升。

新場館、好主題，相信今年來逛過旅博會的市民、游客都深有感受，今年的場館不再是“格子間”，而是一個(gè)整體。

旅博會期間，市民、游客追尋“一帶一路”的線路，逐一游玩印度、英國、泰國等34個(gè)沿線國家、地區(qū)和廣東、寧夏、新疆等12個(gè)國內(nèi)沿線省區(qū)市，參觀了豐富的“絲路”旅游資源和產(chǎn)品，感受了“絲路”主要目的地國家的異域風(fēng)情。

此外，本屆旅博會還突出了買家線路產(chǎn)品考察，一對一交易、論壇、展示四大主體活動，從形式到內(nèi)容、從內(nèi)涵到外延，在上屆的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新突破，努力向打造國際旅游會展品牌邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞2：“接地氣”

一場立足國際化的盛會，吸引了全世界的目光，作為舉辦地，我們展現(xiàn)什么才能更好地聚焦這些目光?“讓外國友人看到中國特色，讓外地游客看到四川元素，讓市民看到熟悉的樂山”，或許這是對本屆旅博會“接地氣”的最好解讀。

旅博會期間，不少外地游客表示，旅博會之前，他們只知道四川各地旅游資源豐富，對四川旅游的印象還停留在數(shù)量上。為此，本屆旅博會將四川各地旅游資源串聯(lián)成線，推動全省旅游由“大”變“強(qiáng)”，由“多”變“精”。

本屆旅博會，全省21個(gè)市州精心布展，線路全域串聯(lián)，旅游聯(lián)動，展現(xiàn)大美四川;樂山作為舉辦地，整合旅游資源，打造各具特色的精品線路，不僅推廣樂山大佛和峨眉山兩大景區(qū)，還把優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源以點(diǎn)連線、以線帶點(diǎn)，包裝形成“自然人文生態(tài)風(fēng)情游”和“民俗文化特種體驗(yàn)游”2個(gè)全新旅游產(chǎn)品，供買家考察和游客體驗(yàn)。

眾所周知，會展業(yè)和旅游業(yè)是“雙胞胎”兄弟，它們之間相輔相成，優(yōu)質(zhì)的旅游資源和接待條件能夠?yàn)闀範(fàn)I造良好的環(huán)境，而會展業(yè)的發(fā)展也能聚集人氣、使旅游業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級。

今年，樂山通過一系列重大展會和賽事活動，讓“天府四川·樂水樂山”不再只是概念，而是讓游客有了實(shí)感，認(rèn)為樂山既有“看點(diǎn)”又有“玩點(diǎn)”。不可否認(rèn)，旅游只有接了地氣，才能更好地走向國際化。

關(guān)鍵詞3：“旅博會2.0”效應(yīng)

第一屆旅博會結(jié)束后，旅博會對樂山旅游產(chǎn)生了積極影響，樂山旅游穩(wěn)步向前，進(jìn)入“旅博1.0”時(shí)代，樂山旅游也正朝國際旅游目的地方向邁進(jìn)。

如今，第二屆旅博會結(jié)束后，我們在期待“旅博會2.0”效應(yīng)的同時(shí)，還應(yīng)該做些什么?

“樂山的環(huán)境很好，也有很多自然文化遺產(chǎn)，對國內(nèi)外游客而言，樂山大佛都是一個(gè)奇觀。”聯(lián)合國教科文組織駐華代表處自然科學(xué)項(xiàng)目官漢斯告訴記者，雖然樂山有一定知名度，但還缺少宣傳整合。如果能把各個(gè)景點(diǎn)結(jié)合起來，做好資源的整合利用，必然可以吸引更多的游客來參觀。

與此同時(shí)，四川旅游發(fā)展研究中心顧問陳興中也認(rèn)為，旅博會的發(fā)展應(yīng)該考慮現(xiàn)代旅游業(yè)的趨勢，將樂山旅游整體打包成一個(gè)大的旅游商品向外推廣，先整體，再滿足個(gè)性化旅游需求。

此外，在聯(lián)合國世界旅游組織大會執(zhí)行委員會執(zhí)行秘書和亞太部主任徐京看來，樂山若想吸引國際的旅行者，必須要了解各國之間的文化差異，包括在推廣產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和推廣營銷的時(shí)候都要考慮到文化差異。

資源整合和保留差異性，看似矛盾，其實(shí)不然。實(shí)踐證明，只有堅(jiān)持國際化，才能讓四川走向世界、讓世界認(rèn)知四川;只有堅(jiān)持本土性，才能彰顯民俗特色，留住四海賓朋;只有深度疊加國際與本土雙重元素，才能讓四川旅博會更有影響力、更具生命力。

不管如何發(fā)展，歸根到底，賽美特集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官馬修·麥克杜格爾博士道出了關(guān)鍵所在。他認(rèn)為，現(xiàn)在中國有很多地方都在發(fā)展旅游業(yè)，但很多大城市都受到了嚴(yán)重的環(huán)境污染，而樂山的自然環(huán)境非常好、很干凈，這是樂山最大的優(yōu)勢，應(yīng)該好好保護(hù)。