【中國江蘇】鄉村旅游大有可為 旅游讓一方百姓致富

中國網10月29日訊 10月24日，由江蘇省旅游局主辦，中國江蘇網承辦的“暢游江蘇·美麗鄉村”2015年第四屆全國重點網絡媒體江蘇行活動在蘇州吳中順利落幕。

從10月19日開始到23日活動結束，來自全國35家重點網絡媒體網絡行活動的記者們從高淳出發，一路走過了南京高淳慢城椏溪、常州溧陽、無錫湖?和陽山，以及蘇州張家港和吳中。據不完全統計，在參與此次網絡行活動的35家媒體的共同努力下，記者們發布原創稿件近300余篇，轉載稿件超過800余篇，微信累計超過1000條。對于江蘇鄉村旅游建設和旅游產品，記者們紛紛點贊！

從剛剛結束的國慶黃金周城市居民的旅游目的地走向來看，遠離城市喧囂，享受清新空氣，體驗不一樣生活的鄉村，已逐漸成為廣大游客的理想休閑度假之地。

早在去年的8月9日，在國務院發布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》(國發〔2014〕31號)中就有所表述，中國應增強旅游發展動力，大力發展鄉村旅游。習近平總書記也曾多次對美麗鄉村、鄉村旅游和扶貧開發做出重要指示。他指出，“美麗中國要靠美麗鄉村打基礎，發展生態旅游經濟、建設美麗鄉村印證了綠水青山就是金山銀山的道理”，“要把扶貧開發與富在農家、學在農家、樂在農家、美在農家的美麗鄉村建設結合起來”。

因此，“暢游江蘇·美麗鄉村”便是此次全國重點網絡媒體江蘇行的主題。在活動的開幕式上，江蘇省旅游局副局長陳芬就表示：“在旅游變革時代，要把鄉村旅游作為江蘇旅游的重要增長極。”“互聯網+”時代，重點利用傳播力廣泛迅速的網絡媒體來宣傳推介江蘇的鄉村旅游也是很有必要。”

江蘇是在鄉村旅游建設和發展較為突出的省份之一。截止到2014年底,江蘇全省已擁有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣9個、示范點28個、全國特色景觀旅游名鎮(村)20個、江蘇省特色景觀名鎮村46家。全國農業旅游示范點124個；江蘇省鄉村旅游綜合發展實驗區2個；省四星級鄉村旅游區(點)249家、三星級鄉村旅游區(點)252家、還有特色各異、業態豐富的田園農莊、鄉村俱樂部、鄉村度假區、鄉村酒店、農家樂、休閑農莊、山水人家、采摘籬園等千余家。鄉村旅游可接待游客床位數已達16.193萬張，可接待游客的餐位數為76.3163萬個，年接待游客總人數已達1.6229億人次。全省鄉村旅游從業人員總數達26.4253萬人。各類國家、省鄉村旅游示范點、示范區和鎮村的農村居民年人均收入已經達到20249.1元。

江蘇也是較早推進鄉村旅游發展的省份之一。2009年，在常州溧陽舉辦第一屆江蘇鄉村旅游節，此后連續幾年，江蘇省旅游局都在力推這一活動，2010年在南京溧水、2011年在無錫江陰、2014年在鎮江句容和今年4月在無錫宜興舉辦“江蘇鄉村旅游節”，通過這一節慶活動來助推鄉村旅游的蓬勃發展。經過近10年的培育、打磨，江蘇鄉村旅游產業的規模逐漸壯大，產業要素不斷完善，產業品質不斷提升，產業特色不斷豐實。

在網媒記者和編輯們的文字描寫和照片中，江蘇的鄉村旅游亮點多多，青山、綠水、藍天，構建出江南的那一絲婉約的靈秀。風景美、空氣好，人更美。在這富庶的江南之地，鄉村旅游時刻與時俱進，搭上“互聯網+”的浪潮。

在此次網絡行中，記者發現江蘇美麗鄉村亮點不少，主要有以下三個方面。

一、江蘇鄉村旅游模式眾多 旅游讓一方百姓致富

這幾年來，江蘇鄉村旅游經營運作模式不斷轉變，開始向合作化方向發展，初步形成“政府+農戶”、“政府+公司”、“政府+公司+農戶”、“農企+旅行社”、“農民合作社”、“龍頭企業+農戶”等發展模式。“此次記者們參觀的幾個鄉村旅游點都有代表性，是江蘇鄉村旅游發展模式的典型。”一位對江蘇鄉村旅游了解的學者表示。

比如此次旅游行啟動地高淳的椏溪慢城，就是“政府+農戶”合作模式的典型。通過這幾年的政府不斷引導和開發，椏溪已經成為南京鄉村旅游一張靚麗名片。

而鄉村旅游做的很有特色的宜興湖?鎮，則是通過“農民合作社”和“龍頭企業+農戶”來發展旅游，在這里，大量的農家樂已升級為鄉村精品民宿，而且越來越受到游客的歡迎。“龍頭企業+農戶”的模式的代表之作“籬笆園”創始人黃亞云告訴記者，她愿意做一名鄉村旅游致富帶頭人，帶領農民做出品牌，共同致富。“我希望我們不僅能打造‘1.0版本民宿’，還要推出‘2.0版本精品民宿’，甚至更多。”目前，這些民宿的年銷售額已經達到了1500萬到1600萬。農民收入平均比原來增加了2-3倍。

“江蘇鄉村旅游在發展中立足本地特有資源，發揮鄉村文化特色、融合鄉村生態產品，促進傳統農家樂模式升級換代，從而推進了江蘇省農業轉型和帶動農民致富;刺激旅游消費、擴大百姓內需，促進了旅游產業轉型升級;改善了農村生態文明，展示了美好江蘇發展成就。”江蘇省旅游局副局長陳芬說道。

二、鄉村旅游改善農村環境 使得青山綠水越看越美

在此次網絡行中，給記者留下印象最深刻的就是鄉村旅游的環境衛生是如此整潔，空氣自然也非常好。

“來到這里，真的顛覆了以往我對鄉村的認知，高淳慢生活、南山竹海萬畝翠竹、‘深氧界’湖?、張家港的江鮮……特別是南山竹海和‘深氧界’，走到哪里，我感覺滿含負氧離子的空氣在細胞里跳舞。”國際在線的記者李澈贊嘆道。

在北方網記者曹琦的眼中，江南的小鎮和村落宛如一個姑娘，淳樸而安靜。“走在江南小鎮，遠離城市匆忙的節奏，享受一下什么叫做真正的生活。這里的商業化東西比較少，不會讓我覺得走進了一個商業圈。她保留著自己原有的風貌，不去追逐現在所謂的時尚潮流。仿佛一直站在那兒，靜靜等待人們發現她的美。”

“野芳發而幽香，佳木秀而繁蔭。”江蘇網美女記者用古詩描繪了眼中的景色。“在這里體驗的是慢生活。希望我可以多停留幾天，讓心靈放松，真正地慢下來。”

三、擁抱互聯網 讓鄉村旅游插上“翅膀”

在今年9月19日-9月20日，國家旅游局在常州專門召開了2015中國“旅游+互聯網”大會，國家旅游局局長李金早在會上指出，未來5年中國“旅游+互聯網”將在三大方面實現深度融合和創新發展，有望創造“3個1萬億紅利”，成為新常態下擴大內需推動經濟發展的新動能。乘著“互聯網+”的翅膀，鄉村旅游再也不用擔憂“酒香無奈巷子深”的境遇。

宜興“籬笆園”的民宿完全采用的就是“微商”的銷售模式，統一在網上經營、統一定價，具體風格由游客在網絡上提前選擇。“來我們這邊的一般都是南京、上海、蘇州、無錫、常州、南通等2小時交通圈的游客。我們在網絡上也已經小有名氣。不少北京的游客也會慕名坐高鐵而來。”“籬笆園”創始人黃亞云很自豪地說道。

在張家港的永聯村，鄉村旅游業已經開始了OTA(Online Travel Agent)和團購網站的合作。江南農耕文化園原本所需要的紙質票也已經變成了一站式刷卡，掃一掃手機或者身份證，可以更加方便地入園參觀。

在點贊的同時，記者也在參觀考察過程中也發現鄉村旅游還存在公共配套建設、統一標準和管理規范、旅游產品相對單一、旅游的衍生產品比較缺乏和在發展旅游中百姓利益如何更好維護等問題。

其一，交通相對不便捷 公共配套建設有待改善

記者們發現，此次參觀的幾個鄉村旅游點，除了宜興湖?有免費的鄉村旅游免費大巴車以外，其他地方基本都沒有公共交通，出行基本只能靠自駕。來自中國網的吳記者表示，“一到晚上九點半，整個度假區一片漆黑。出去散步有時候還能遇到狗叫聲，對于極少呆過農村的城市居民，確確實實讓游客覺得害怕。” “所以可以看出來，現在的鄉村游很多都是依靠自駕來的為主，而自駕相對是有個范圍的，一般不會超過周邊200~300公里，再遠一般游客就不會去了，這就極大地限制了游客選擇的范圍。”一位經常自駕的老驢友表示道。

城市中的“宅男”“宅女”們愿意走出來，放松、減壓、呼吸新鮮空氣、體驗不同的特色美食是非常美好的事情。但如果沒有網絡，就是一件很尷尬的事情。一位來自南京的記者在鄉村游玩時就遭遇了這樣的問題。現在是網路的分享時代，WIFI已經成為旅游景區的必備服務，如果沒有，對年青一代的游客來說，在服務滿意度上就打了折扣。

公共交通、免費WIFI只是鄉村旅游公共配套的一部分。對于鄉村旅游來說，還有像旅游標識標牌、購物商店、應急醫療等基礎設施都還需要完善。

其二，標準缺乏 需要制定統一標準和管理規范

在國慶期間，“青島大蝦”事件依然歷歷在目。制定統一標準、加強管理成為了旅游業一個必須盡快解決的問題，特別是分布較散、品種繁多的鄉村旅游。來自北京的吳記者就表示，江蘇的鄉村旅游發展不錯，尤其是民宿和餐飲，是值得稱贊，但是為了更好地推進鄉村旅游發展，在住宿和餐飲應該制定一個相對統一標準，這樣才能讓游客住的放心，吃的開心。

宜興湖?就很重視旅游管理，力推“誠敬文化”建設，為此，成立了誠敬單位聯盟，邀請商戶加入，并按照“誠敬公約”給他們提出一些要求，評選出“誠敬之星”。

在10月14日至15日召開的“江蘇鄉村旅游工作推進會”上，江蘇省旅游局也發布了“江蘇鄉村旅游”統一形象標識，這將是在統一標準和規范上邁開了步伐。

其三，旅游產品相對單一 衍生產品比較缺乏

來鄉村旅游休閑度假，人們的休閑活動主要還是夏秋季的采摘和釣魚、綠道騎行，除了這些還有什么呢？更別說圍繞本地資源和文化開發的互動鄉村游產品。

“現在越來越多的地方都有雷同感。我們甚至走了之后都不記得自己去了哪里。”騰訊大蘇的編輯于夢溪說道，“所以，每個地方都應該挖掘自己的特有文化，比如水文化、茶文化，或者是佛教文化、道教文化，有特色才會有優勢。”

中國網吳記者在他的稿件中寫道：“更讓記者擔心的事情是，許多鄉村旅游開發完全拋開了農村、農業、農民等元素。”

從旅游的“吃住行游購娛”六要素來說，購物也是缺一不可的。游客在走的時候一般都會想著帶一點特色的旅游產品，但這對于鄉村旅游來說是一個極大的空缺。在鄉村想要購旅游商品，基本都沒有包裝、沒有經過深加工的一些原汁原味的土特產。這些農產品，帶回去都是自己食用，很少能拿出來送給親朋好友。如果可以立足自身的資源，深度開發廣受游客喜歡的成熟一些的農副產品或許會更好，比如像江南特色烏米、南瓜餅、香芋干、雜糧粉等。但也應拒絕千篇一律，如果最后的旅游產品都從浙江義烏批發而來，似乎也就沒有了意義。網絡行中來自北京的一位老記者表示到。

其四，需要成立農民專業協會 維護百姓長遠利益

江蘇鄉村旅游已經走上了發展的“快速公路”，隨著政府的推動、資本的不斷融入，各大旅游集團的加盟，鄉村旅游帶頭人的不斷涌現，江蘇鄉村旅游的明天會越來越美好。但是我們不能忽視一個長遠的問題，就是如何來維護百姓的長遠利益。

中國網記者就表示，其實國家旅游局原副局長杜一力曾在多種場合疾呼，解決這一問題的關鍵在于成立農民專業協會等農合組織。她認為，政府或企業在鄉村旅游開發時，如無法兼顧農民利益，會讓鄉村旅游陷入新的發展漩渦之中。

業內人士認為，鄉村旅游一手牽著農民，一手牽著市民，絕對不能把農民變成農民工、變成市民，更不能把農村城市化，否則后果很嚴重。

只有成立本地的農民專業協會，大家抱團后，在土地流轉、開發利用和項目經營等方面能夠更方便協調，更長遠地為老百姓長遠利益服務。

隨著鄉村旅游不斷完善和發展，鄉村會成為都市人們追求的生活目標，鄉村會讓游客體驗到自然的融合，鄉村會讓人們找到心靈的歸宿。

就在此次網絡行的前一個禮拜，10月14-15日江蘇省旅游局就在鹽城召開了鄉村旅游工作推進會，其目的就是通過政府主管部門的引領，來加快鄉村旅游的發展，同時也在鄉村旅游公共配套服務、專業人員培訓、打造特色鄉村旅游產品和市場宣傳推廣方面加強建設。

有政府、企業和廣大百姓的共同努力，江蘇的鄉村旅游必將大有可為，江蘇的新農村建設值得期待。