【文化旅游】文化旅游：“相融共生”的雙贏之道

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，我省文化旅游產業發展勢頭強勁，社會貢獻增大，2014年旅游業增加值占全省GDP比重的5.7%，已成為我省國民經濟的支柱產業。如何積極推進文化創意與旅游的深度融合發展，把文化資源優勢轉化為文化旅游產業優勢，是此次的省政協協商會上各界別委員及專家們熱議的話題之一。謀劃一批牽動力強的項目

目前我省文化旅游總體上停留在單純的觀光游、休閑度假游，對旅游資源的文化內涵挖掘創新不夠，文化旅游“兩張皮”，部分旅游景區有看頭，無說頭；文化景區有說頭，沒看頭，也缺少影響大、震撼強的文化旅游精品。如5A景區天堂寨、4A景區萬佛湖等都是靠天然美景取勝，文化元素偏少，難以吸引回頭客。

省致公建議我省盡快謀劃一批牽動力強的文化旅游項目。堅持大項目帶動大發展，重點要將文化貫穿體現在旅游“吃住行游購娛”各要素中，同時發揮旅游對文化消費的促進作用。深挖景區文化內涵，增加景區的藝術涵養和文化普及。加強黃山、九華山等山下文化資源的保護和利用，對有較高歷史、藝術、科學價值的古民居、古祠堂、古牌坊、古塔、古橋、古亭、古井等，通過整治和保護利用，帶動生態修復、環境整治和文化旅游服務設施建設。探索將江淮民間風俗文化，地域美食文化，豆腐文化，根雕、剪紙等民間工藝美術制作，山歌、戲曲等文化表演項目轉化為旅游產品，延伸文化旅游產業鏈。

省民建認為隨著需求市場日漸成熟，休閑旅游、養身旅游、體育旅游、研學旅游、會議會展、房車自駕、拓展訓練等文化旅游占領著市場高端。省民建建議我省堅持旅游產品特色發展原則，加強示范區區域優勢互補聯動發展，積極開發當地生態特色，如：挖掘徽文化、茶文化、酒文化、詩文化內涵，加大名勝古跡等人文資源的保護，成為我省文化旅游進一步發展的動力源。

豐富旅游產品的文化內涵

省民進建議挖掘我省旅游工藝品和旅游土特產品的文化內涵，促進皖南和皖西茶文化與旅游的深度結合?？纱罅膭蠲駹I企業家向旅游工藝品產業集聚，扶持一批集研發、生產、銷售于一體的旅游商品基地。

并聯合海內外文化名人和有識之士，針對我省江淮文化、戲曲文化、醫藥文化、宗教文化、徽文化、紅色文化、知青文化等特色文化，開發豐富多采的旅游紀念品，充分滿足本地旅游市場。提升非遺資源的文化創意，加強非遺與旅游的融合，全面挖掘傳統民間工藝資源，如鐵畫、玉雕、木雕、磚雕、石雕、竹雕、文房四寶、漆器、書畫、羅盤等傳統工藝品的研發。進一步面向市場，加強非遺產品設計和創意，增加文化內涵，推出安徽對外開放的形象系列紀念品，實現產業化規?；l展，形成更多的名品、新品和精品，打造以旅游日用品、傳統工藝品和地方土特產為主體的具有安徽文化特色的旅游商品體系。

進一步豐富文旅工藝美術品市場，積極推動民間手工技藝產業化，引導整個行業品牌化、集約化，實現跨越式發展。發揮地方特色品牌優勢，建立藝術品人才培訓機構，興辦畫廊畫店、藝術品拍賣企業和經紀公司，舉辦藝術品博覽會，構建藝術品收藏市場和電子商務平臺，形成一批國內外知名的藝術品和收藏品宣傳、咨詢、中介、經營企業。完善工藝美術品行業管理體制，扶持建立工藝美術品研發生產機構，保護工藝美術大師、民間藝人及其知識產權，創新工藝美術業的技術和品牌。推動工藝美術業向旅游紀念品加工業方面拓展，大力開發具有地方文化特色和傳統優勢的各類旅游紀念品和工藝品。

打造宣傳平臺

發展旅游產業，宣傳推介和市場營銷必須先行，這是一條普遍規律。省民建認為，做大做強安徽文化旅游產業，必須以政府為主結合企業構建強大的宣傳平臺，打造包裝安徽地域文化，推介安徽優勢旅游產品，廣泛開展安徽旅游宣傳活動，以求我省在區域旅游市場競爭中占據優勢地位

省民建建議我省集中力量向中央和主要客源地電視、報刊和網絡媒體及全國重點場站（機場、火車站）投放宣傳廣告；省級媒體要免費開設專欄（專題）開展旅游公益性宣傳，加強對安徽旅游線路的設計，形成精品，制作旅游畫冊，向機場、車站、酒店等公共場所和全國知名旅游企業等免費投放宣傳資料。以做到旅游宣傳有空間、有陣勢、有頻率，多角度、全方位、廣覆蓋，滿足最大范圍的市場信息需求，實現宣傳促銷的聚合效應、整體效應和放大效應，讓越來越多的中外游客向往魅力安徽，紛至沓來，品嘗我省文化旅游這塊大“蛋糕”。